SEO vs PPC - Quelle est la meilleure stratégie marketing? Semalt donne la réponse


Quand il s'agit d'être trouvé, vous avez deux choix à grande échelle de marketing.

Le choix numéro un est Pay Per Click ou PPC. Le PPC, c'est quand vous payez délibérément pour arriver en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Il a des résultats immédiats, mais peut-il fonctionner comme une stratégie à long terme?

Le deuxième choix est SEO ou l'optimisation des moteurs de recherche. Le référencement consiste à créer votre site Web pour atteindre le sommet du SERP. C'est un accent à long terme sur le marketing qui vient de l'autorité de votre site Web. Mais à quel point est-ce utile lorsque vous avez besoin d'un délai d'exécution rapide?

Alors dans une bataille entre SEO et PPC, quelle est la meilleure stratégie marketing? La réponse courte dépendra de l'objectif de votre entreprise. PPC a une réponse immédiate avec un niveau d'investissement élevé. Pour les petites entreprises, certaines campagnes peuvent dépenser jusqu'à plus de 100 $ par jour.

Le référencement est excellent pour créer une audience collective, mais se heurte à des problèmes en termes de revenus à court terme. Ci-dessous, nous entrerons dans les détails sur les deux options.

Trois raisons de choisir PPC

Les gens sont cinquante pourcent plus susceptibles d'acheter quelque chose en cliquant sur une annonce PPC. Lorsqu'il s'agit d'une publicité réussie, le PPC peut entraîner un nombre élevé de conversions pour votre site Web.

Mais que faire si vous en êtes au début? PPC peut ne pas être aussi efficace pour créer un site Web qu'une autorité. Lorsque la campagne PPC s'épuise, c'est tout.

Ci-dessous, nous allons passer en revue les différentes raisons pour lesquelles vous pensez peut-être à une campagne PPC.

Votre public est incroyablement restreint


En 2009, un fantastique rédacteur publicitaire du nom d'Alec Brownstein a acheté un campagne publicitaire ciblant le nom d'un cadre à l'emploi de ses rêves. Étant donné que les gens auront tendance à rechercher eux-mêmes sur Google ou à créer une alerte Google pour leur nom, la cible finit par atteindre sa cible. Enfin, M. Brownstein a été embauché à l'emploi de ses rêves, ce qui a permis d'atteindre son objectif.

En tant que propriétaire d'une petite entreprise, c'est à vous de connaître votre objectif commercial. Lorsque vous connaissez votre consommateur, vous pouvez le cibler très efficacement. C'est doublement le cas lorsqu'il s'agit de connaître leurs objectifs. Cela vous permet de vous aligner avec eux plus facilement. Si vous ne pouvez pas répondre rapidement à la question de leurs objectifs, il est peut-être temps d'avoir une conversation.

Vous avez un objectif spécifique à destination unique

Le nom «BP» ne vient pas toujours avec une réponse positive. Ils sont surtout connus pour la débâcle de 2010 connue sous le nom de «BP Oil Spill». Pour résoudre ce problème, BP a acheté le mot clé "Marée noire."

L'achat leur a permis d'adresser une réponse à ceux qui pourraient le rechercher. Bien qu'il s'agisse d'un désastre de relations publiques, BP a bien ciblé ce mot-clé spécifique. Cependant, cela ne peut pas être qualifié de succès complet étant donné que leur entreprise était entièrement responsable du problème.

Cette histoire nous donne une leçon unique de PPC. Soyez très précis dans votre objectif. Si vous avez une seule destination pour qu'ils s'arrêtent à l'autre bout de votre PPC, il est plus probable que cela soit efficace.

Si votre objectif est la conversion des ventes


Pour cet exemple, nous allons nous concentrer sur YouTube. Autrefois, il était difficile pour les annonceurs de trouver un moyen de faire fonctionner la publicité YouTube pour eux. La Perfume Shop et Net Media Planet (NMPi) ont pris cela comme un défi.

Finalement, YouTube a développé une plate-forme de ciblage plus efficace qui permet aux annonceurs de se concentrer sur des vidéos spécifiques. En conséquence, NMPi pourrait cibler des vidéos avec une pertinence de 100%. Le succès est arrivé en ciblant les parfums de célébrités sur les vidéos de la même célébrité. Cette stratégie a abouti à près d'un 240% de retour sur investissement (ROI).

Cette histoire nous dit que le PPC peut être incroyablement utile dans les ventes. C'est un objectif spécifique qui conduit les gens vers ce qu'ils veulent. Par exemple, si quelqu'un recherche des fournitures de camping dans votre ville, vous pourrez cibler un mot-clé particulier pour les attirer. Cette stratégie se traduit par un potentiel immédiat de vente plus élevé.

Trois raisons de choisir le référencement

Le référencement semble être un système insaisissable. Si vous voulez que les gens visitent votre site Web, pourquoi ne payez-vous pas leur arrivée? La réponse à cette question se résume à deux domaines.

Premièrement, le PPC est une dépense qui a tendance à s'accumuler rapidement. Si vous voulez rester compétitif, vous voudrez dépenser le même taux que les autres dans votre région. Être dépensier signifie que d'autres personnes recevront plus de clics que vous. En conséquence, PPC devient une guerre d'enchères, ce qui est excellent pour Google.

Deuxièmement, le PPC fonctionne mieux pour les objectifs à court terme. Si vous souhaitez faire une vente et rien d'autre, PPC est fait pour vous. Assurez-vous simplement de surpasser les dépenses.

Le trafic à long terme provient de l'atteinte constante du sommet de ces moteurs de recherche. Vous ne pouvez pas faire cela si vous payez Google pour le faire pour vous, vous devez élaborer une stratégie qui vous facilite la recherche. Avec ces connaissances à l'esprit, nous énumérerons ci-dessous quelques raisons de choisir le référencement.

Vous souhaitez créer une audience régulière


Il y a longtemps, un de mes amis a investi dans une campagne à court terme pour promouvoir son blog. Pour la première semaine, le blog a pu se vanter d'un nombre important de visiteurs et a devancé les autres blogs du même créneau. Après que l'argent du PPC soit épuisé, les gens ont cessé de venir.

Ce problème était lié au calendrier de publication incohérent du blogueur en herbe. Ils postaient entre trois et zéro fois par semaine. Les gens ont lu les quelques articles qui étaient là et ont décidé de passer à autre chose.

De plus, nous manquions d'algorithmes de ciblage sophistiqués que les gens voulaient à l'époque. Ce blog était un «blog de jeu», il a donc ciblé les hommes de 18 à 30 ans intéressés par le sujet. Ils auraient pu rechercher des problèmes spécifiques dont la «cible» ne voulait pas.

Le référencement vous permet de cibler des questions entières et des mots-clés alignés sur les désirs de votre public. De plus, ils ne disparaîtront pas lorsque l'argent sera épuisé. Votre public comprend des personnes qui recherchent votre contenu.

Pour créer une base d'informations cohérente

Si vous regardez le blog Semalt, vous remarquerez que le sujet SEO et PPC a été recherché à travers avant. Une chose que vous verrez en explorant le blog est les divers autres sujets associés. Vous pouvez étudier n'importe quoi du bases du référencement au marketing pendant temps de récession.

Vous constaterez que cette stratégie s'applique également à d'autres spécialistes du marketing et blogueurs importants. Il s'agit notamment de Neil Patel, Hubspot, Ahrefs et Buzzsumo. Ces personnes ont beaucoup d'informations utiles qui pourraient vous parvenir sous la forme d'un livre payant. Alors pourquoi le donneraient-ils gratuitement?

D'un point de vue marketing, le contenu gratuit amène les gens à vouloir voir votre contenu payant. Si vous êtes prêt à donner des choses gratuitement, ils continueront à examiner vos tactiques de marketing payantes. Finalement, ils pourraient acheter votre produit.

La deuxième raison est que plus de personnes se traduisent par plus de backlinks potentiels. Ces backlinks établiront votre site Web comme un lieu d'autorité. En diffusant votre volonté d'aider les autres, vous êtes plus susceptible d'être considéré comme digne de confiance.

Ainsi, vous pouvez réutiliser régulièrement ce contenu pour continuer à occuper un rang élevé


Matt Cutts, anciennement de Google, a déclaré que jusqu'à 30% du contenu Web en 2013, c'était répétitif. Ce n'est pas un problème, mais M. Cutts donne plus de détails sur ce que cela signifie pour la myriade de sites Web essayant de se classer pour la même chose.

En les plaçant tous dans un «cluster», Google trie les informations pour trouver lequel de ces résultats a une autorité supérieure et est plus facile à lire. Ceux qui atteignent le haut de la liste ont plus de backlines et sont bien construits.

Comment ces informations s'appliquent-elles aux anciens contenus?

Si vous regardez à travers un outil d'analyse, vous pouvez constater que votre site a plusieurs liens internes différents vers celui-ci. En conséquence, il est déjà construit avec beaucoup d'autorité. Lorsque vous réactivez un ancien contenu, vous pouvez utiliser ces liens avec lui. Vous avez beaucoup plus de chances d'atteindre le sommet de Google.

Faites donc attention à votre contenu le plus performant. Posez-vous la question de savoir comment cela pourrait être applicable aujourd'hui. Une fois que vous avez cette réponse, réutilisez ces sections afin qu'elles puissent être recherchées pour un public moderne.

Qu'est-ce qui est meilleur en comparant le référencement et le PPC?

Avec tous ces exemples en remorque, cela nous ramène à la question initiale. Qu'est-ce qui est mieux: SEO ou PPC? La réponse la plus courte: cela dépend.

Le PPC est idéal pour ceux qui ont des objectifs à court terme incroyablement spécifiques. Si vous avez besoin de convertir une vente, d'attirer un public incroyablement restreint ou d'avoir un objectif incroyablement particulier, le PPC peut être plus approprié. Il en résulte une réponse immédiate et un taux de conversion potentiel plus élevé.

Le référencement est fantastique pour les stratégies d'information à long terme qui vous aident, vous et votre public, à grandir. En produisant du contenu qu'ils peuvent utiliser, ils sont plus susceptibles de devenir des visiteurs réguliers. Ils peuvent ne pas vouloir de votre service, mais ils peuvent en connaître d'autres qui veulent votre service.

Compte tenu de la nécessité d'un plan à long terme, ma préférence ultime se résume au référencement. De nombreux visiteurs qui viennent du PPC sont moins susceptibles de rester. Bien que vous puissiez payer pour arriver en tête de liste, vous devez vous assurer que vos revenus l'emportent sur votre marketing. Tous les éléments marketing ne se retrouveront pas avec un retour sur investissement de 200%.

Conclusion

Alors que le SEO peut gagner la partie longue, PPC gagne la partie courte. Cependant, il est primordial que vous investissiez dans une stratégie de référencement. Pensez à Semalt, qui sont des spécialistes dans le domaine de vous accompagner dans cette stratégie à long terme. Avec une expérience éprouvée de succès, ils pourront vous amener dans le top dix de Google. Contactez un Spécialiste SEO aujourd'hui.